Креатив в рекламе. Рекламный текст, шаблоны рекламы, разрыв шаблона, цвет в рекламе, символы в рекламе

Целевая аудитория:

• Менеджеры по рекламе
• Специалисты по PR
• Арт-директора и менеджеры
• Бренд менеджеры
• Project-менеджеры

Вы узнаете:

• Что такое креатив и творчество
• Как проводить мозговой штурм
• И как научиться мыслить вне шаблона
• Когда нужно быть нестандартными, а когда действовать по шаблону
• Какие решение принимали самые известные бренды
• Какие творческие идеи привели к краху, а какие к звездам

Вы научитесь:

• Видеть возможности для творчества в любом проекте
• Управлять творческим процессом
• Реализовывать творческие идеи с максимальной эффективностью
• Делать выводы из работы с потребителем
• Создавать новые тренды

ПРОГРАММА

День первый. Case-study. Мировой и российский опыт

1. Что такое творческий подход, шаблон и стереотип.

Общие определения.
Определения с точки зрения рекламы.
Стандартный взгляд и взгляд наоборот.
Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
С какими шаблонами и стандартами мы работаем и почему их иногда стоит сломать.

o Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов

o Примеры шаблонов и разрыва шаблонов

o Примеры стереотипов и сломанных стереотипов.

2. Нестандартные решения на разных этапах кампании.

На какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию.
Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.
Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней.

o Разбор и анализ каждого из приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.

3. Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.

Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных потребителей.
Стратегия развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.

o Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж.

o Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка.

4. Что такое реклама: двигатель торговли или искусство.

Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду - имиджевые кампании.
Идеи, которые стали культовыми.
Как монетизировать идею в рекламе.
Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.

День второй. Практический

5. Что такое мозговой штурм.

Что это такое. Когда нужен штурм, а когда это пустая трата времени.
Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.

o Практикум

6. Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.

Классические упражнения для развития творческой жилки.
Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать.
Друдлы и как друдлы помогли нескольким крупным проектам

o Практикум

7. Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.

Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.
Примеры великих людей и великих компаний.

o Практикум

8. Работа с целевой аудиторией.

Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой.
Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.
Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.

o Практикум

9. Как работать с конкретным проектом.

Алгоритм разработки конкретного проекта.
Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации.
Методы оценки и отсева идей.

o Практикум

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка : Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на мероприятии. Это сэкономит время и сделает обучение более эффективным.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.