Видеомаркетинг и продвижение на YouTube

Целевая аудитория:

• маркетологи;
• собственники бизнеса;
• digital-маркетологи;
• руководители отдела маркетинга, др.

Цель курса:

• формирование умений использовать видеомаркетинг и продвижение на YouTube, как инструмент для решения бизнес-задач;
• получение новых клиентов, удержание текущих и формирование положительного имиджа компании;
• рост конверсии сайта.

ПРОГРАММА

1. Что такое видеомаркетинг

• С чего и почему всё началось?
• Почему нужно заниматься видеомаркетингом: видео как лучший способ рассказать о себе, своем продукте и бизнесе.
• ТОП-5 поворотные моменты видеомаркетинга.

2. Почему работает видеомаркетинг?

• Эмоция превалирует над рациональностью.
• Думай медленно… Решай быстро. Система 1 и 2 Даниэля Канемана.
• Система 1 и 2 — «институт практиков рекламы».
• Система 1 и 2 — пользователи - не идиоты.
• Не брендингом единым жив маркетинг. Рerformance-маркетинг для Old school – Stages of the Buyer's Journey.
• Рerformance-маркетинг для Хипстеров – messy middle. Как пользователи принимают решение о покупке или выбирают бренд.
• Рerformance-маркетинг: Кейс.
• Inbound and outbound стратегии маркетинга.
• 3i Principle — ключ к любой успешной маркетинговой стратегии.

3. Типы видео и их применение

• Ролики Hero — агрессивно продвигаемый контент.
• На регулярной основе: Hub-контент.
• Help-контент. Содействие долгосрочному развитию бренда.
• Action-контент или как превратить интерес и вовлеченность в продажи.

4. Планирование видеоконтента

• Этапы планирования видеоконтента.
• Customer Journey Map + видеоконтент. На каком этапе какой тип видео?
• 12 архетипов брендов. На какой архетип вы хотите походить?
• Коллаборация с инфлюенсерами. Этапы работы.
• Исследование аудитории — почему нужно понимать свою ЦА?

Практическая работа: исследование аудитории.

5. Структура видео

• Подходы к созданию роликов. Модель AIDA.
• Подход трехступенчатой структуры при создании роликов.
• Вирусное видео.

6. Планирование видеомаркетинговой кампании

• I-этап: осмотреться. Аудит видеоконтента.
• II-этап: постановка целей. Видение кампании – первый шаг.
• III-этап: планирование. Планирование контента и формализация стратегии.
• IV-этап: популярные видеохостинги и их особенности.
• V-этап: производство видеоконтента.
• Если собирать команду: кто может войти и какие функции выполнять.
• Что нужно знать о видео в контексте SEO? Оптимизация видеоконтента под Яндекс, Google и локальный поиск.
• Обзор рекламных возможностей YouTube.

Практическая работа: запуск рекламной видеокампании в Google Реклама.

• Кейс: ремаркетинг. Видеоремаркетинг на основе исследования.
• KPI для видеомаркетинга: на что ориентируемся?
• Псевдовидеоинфографика: идем смотреть презентацию.
• Digital‑инструменты – лучшие друзья маркетолога.

7. Почему YouTube

• Почему видео?
• Что такое YouTube, и с чем его едят? Польза YouTube.

8. Стратегия. Базовые составляющие успешного YouTube-канала

• №1 Мужество: просто сделай это.
• Никто не начинал с того, чем продолжает. Примеры развития YouTube-каналов.
• Подходы к запуску YouTube-канала.

Практическая работа: Упражнение «Мотивация» – отвечаем себе на 3 вопроса.

• Распространенные заблуждения относительно запуска нового канала на YouTube.
• №2 Четкость: с самого начала ориентируемся на результат.
• Переступаем через свой страх. Что конкретно вы хотите получить от YouTube?
• Три составляющих успеха.
• Кто ваша целевая аудитория? Определение ЦА на YouTube.

Практическая работа: Представляем целевую аудиторию.

• №3 Канал: строительство дома для вашего контента.
• №4 Контент правит балом. 6 ключевых задач контента.
• №5 Сообщество: вовлекаем свою аудиторию.
• №6 Деньги: монетизируем контент. Обзор способов монетизации
• №7 Постоянство: основополагающие факторы успеха.

9. Тактики работы с YouTube-каналом

• Социальные сети: сделают нас сильнее. Тонкости продвижения видео в социальных сетях.
• Полноценный маркетинг в социальных сетях.
• SEO – наше всё! Поисковая оптимизация.
• Когда ты любишь SEO: разбор на реальном примере.
• Одно многочасовое видео или много небольших видео – как лучше?
• Оптимизация контента до его создания.
• SEO – изучаем Wordstat.

Практическая работа: SEO подготовка видео.

• Когда и по какой причине SEO может оказаться бесполезен?
• YouTube – играет в кости: статистика видеоконтента на реальных примерах.
• Коллаборация: что даёт и с кем коллаборироваться? Примеры из реальной жизни.
• Темы для контента – всеютубовская проблема.
• Тренды: источник роста канала. Как извлечь выгоду из тренда?
• Конкурентный анализ: особенности анализа конкурентной среды в выбранной нише. Кого ещё смотрят и какие каналы уже существуют?
• Команда: что при производстве видео-контента можно реализовать самостоятельно, а что делегировать.
• Видеореклама на YouTube. Рекламные форматы для продвижения.
• Аналитика по каналу. Мастер-класс: Работа со статистикой.

Ответы на вопросы. Практические рекомендации.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка : Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на мероприятии. Это сэкономит время и сделает обучение более эффективным.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.