Директор по рекламе

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Для кого:

Руководители и специалисты отделов маркетинга и рекламы, претендующие на позицию директора по рекламе; действующие директора по рекламе, желающие систематизировать и актуализировать свои знания, владельцы малого и среднего бизнеса, менеджеры по продукту.

Директор по рекламе — это руководитель в компании, отвечающий за стратегию, планирование, исполнение и анализ эффективности рекламной деятельности. Это ключевая фигура, которая связывает маркетинговые цели бизнеса с конкретными рекламными кампаниями, чтобы привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Актуальность темы:

Обусловлена переходом рынка к цифровой среде, высокой конкуренцией за внимание потребителя и необходимостью получения измеримой отдачи от рекламных бюджетов. Современные рекламные технологии требуют от специалистов постоянного обновления знаний и практических навыков.

Цель курса:

Систематизация и углубление знаний в области планирования, создания и управления эффективной рекламой с фокусом на цифровые каналы и измеримость результатов.

Участники обучения узнают:

• Современные тренды и инструменты цифровой рекламы.
• Принципы построения рекламной стратегии и медиапланирования.
• Методы создания убедительных рекламных сообщений и креативов.
• KPI рекламных кампаний и методики анализа их эффективности.

ПРОГРАММА

1. Современная рекламная экосистема: от традиционных медиа к digital

• Эволюция рекламы и ключевые современные тренды.
• Основные каналы коммуникации: digital, outdoor, TV, радио и их роль в медиамиксе.
• Понятие customer journey и точки контакта с брендом.
• Влияние цифровизации на потребительское поведение.
• Основные игроки на рынке: рекламные сети, платформы, креативные агентства.

2. Маркетинговые основы для эффективной рекламы

• Определение целевой аудитории и построение аватаров клиента.
• Анализ рыночной ситуации и идентификация конкурентов.
• Позиционирование бренда и разработка уникального торгового предложения (УТП).
• Маркетинговый комплекс 4P/7P и его связь с рекламной деятельностью.
• Жизненный цикл товара и его влияние на рекламную стратегию.
• Сегментация рынка для точечного рекламного воздействия.

3. Разработка рекламной стратегии и креативной концепции

• Цели рекламы по модели SMART и их декомпозиция.
• Разработка креативной идеи и ключевого сообщения.
• Формирование карты коммуникационных каналов.
• Основы брифования и постановки задач для креативных команд.
• Принципы создания сильного оффера и call to action (CTA).
• Разработка контент-плана для поддержки рекламной кампании.

4. Основы медиапланирования и управления бюджетом

• Принципы распределения рекламного бюджета между каналами.
• Критерии выбора рекламных площадок и медианосителей.
• Основные медиа-метрики: охват, частота, GRP, TRP.
• Методы прогнозирования эффективности медиаплана.
• Оптимизация бюджета в режиме реального времени.
• Работа с агентствами и медиаселлерами.

5. Таргетированная и контекстная реклама: основы настройки и управления

• Принципы работы с аудиторными сегментами в социальных сетях.
• Создание и структурирование рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
• Настройка кампаний в Google Ads для поиска и КМС.
• Использование ретаргетинга и похожих аудиторий.
• Основы работы с пикселями и отслеживанием конверсий.
• А/В тестирование объявлений и посадочных страниц.

6. Контент-маркетинг и работа в социальных сетях (SMM)

• Разработка контент-стратегии для социальных сетей.
• Специфика ведения рекламы в VK и Одноклассниках.
• Особенности продвижения в Telegram и Дзен.
• Форматы контента: посты, сторис, клипы, статьи.
• Методы повышения вовлеченности и виральности контента.
• Работа с блогерами и лидерами мнений.

7. Email-маркетинг и мессенджеры как каналы коммуникации

• Построение и сегментация базы подписчиков.
• Создание цепочек писем для разных стадий воронки.
• Повышение открываемости и кликабельности писем.
• Правила оформления email-рассылок и юридические нормы.
• Использование мессенджеров для рекламы и сервиса.
• Автоматизация коммуникаций через чат-боты.

8. Российские платформы для видеорекламы

• Основные форматы видеорекламы в VK Видео.
• Специфика создания видеоконтента для Rutube.
• Размещение рекламных интеграций в видеосервисах.
• Метрики эффективности видеорекламы: просмотры, CTR.
• Оптимизация видео для поиска внутри платформ.
• Использование готовых креативов для запуска видеообъявлений.

9. Performance-маркетинг: привлечение платящих клиентов

• Модели атрибуции и анализ пути конверсии.
• Настройка сквозной аналитики для отслеживания конверсий.
• Работа с CPA, CPC, CPM и другими моделями оплаты.
• Инструменты автоматизации ставок и биддинга.
• Поиск и устранение точек протечки рекламного бюджета.
• Коллаборация с партнерскими сетями.

10. Анализ эффективности рекламных кампаний и отчетность

• Ключевые показатели эффективности (KPI) для разных каналов.
• Использование систем веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
• Построение дашбордов для визуализации ключевых метрик.
• Проведение корректного A/B и многовариантного тестирования.
• Анализ окупаемости рекламных инвестиций (ROI, ROAS).
• Подготовка отчетов для руководства и заказчиков.

11. Копирайтинг и дизайн в рекламе: как создать работающее объявление

• Принципы создания цепляющих заголовков и текстов.
• Психологические триггеры и убеждение в рекламных текстах.
• Основы композиции и цветопередачи в рекламном креативе.
• Работа со стоковыми изображениями и видео.
• Адаптация креативов под разные рекламные форматы и платформы.
• Юзабилити посадочных страниц и пути конверсии.

12. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)

• Принципы интеграции онлайн и офлайн каналов.
• Планирование кросс-канальных рекламных кампаний.
• Синхронизация сообщений и времени выхода рекламы.
• Организация событий и PR-активностей как части рекламной кампании.
• Измерение совокупного эффекта от интегрированных коммуникаций.
• Управление клиентским опытом на всех точках касания.

Ответы на вопросы участников.