Бренд-маркетинг. Создание и управление брендом

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Актуальность темы:В условиях перенасыщенного рынка сильный бренд становится ключевым конкурентным преимуществом. Курс дает системное понимание бренд-маркетинга и практические инструменты для создания и управления успешными брендами.

Маркетологи, бренд-менеджеры, владельцы бизнеса, специалисты по рекламе, предприниматели.

Научить участников создавать, развивать и управлять брендами, используя современные стратегии и инструменты.

• Как разрабатывать стратегию бренда и его позиционирование.
• Какие инструменты использовать для создания эмоциональной связи с аудиторией.
• Как управлять репутацией бренда в digital-среде.
• Как измерять эффективность бренд-маркетинга.

• Когда появляется бренд.
• Характеристики бренда.
• Когда торговая марка (ТМ) становится брендом. Разбор примеров.
• Всегда ли нужно создавать бренд. Рынки и причины, когда он не нужен.
• Виды и типы брендов: характеристики, специфика работы с каждым типом.
• Брендбилдинг и бренд-менеджмент: суть и разница дисциплин.

• Жизненный цикл продукта: когда можно и нужно строить бренд.
• Цель создания бренда.
• Подготовка к разработке бренда:
• o Анализ внешнего контура.
• o Анализ внутреннего контура.
• Определение позиционирование бренда на рынке.
• o Работа с целевыми группами с точки зрения построения бренда, отличие от маркетингового и рекламного подхода.
• o Методы и подходы к позиционированию.Этапы работы.

• Нейминг.
• Архетипы.
• Айдентика.
• Разработка миссии, видения и ценностей бренда.
• Работа с визуальной составляющей - основы фирменного стиля.
• Разработка слогана.
• Работа с RTB.
• Смысловой квадрат: рынок, потребитель, продукт, идея.
• Гайдлайны и бренд-бук: отличие.
• Вербальная идентичность: слоганы, ToV.
• Кейсы успешной айдентики.

• 4D бренда.
• JTBD подход.
• Развитие RTB.
• Этапы развития бренда: узнавание, понимание, вовлечение.
• Создание бренд-платформы.
• Как создавать эмоциональную связь с аудиторией.
• Разбор кейсов эмоционального брендинга.

• Ошибки коммуникационных стратегий.
• Ошибки бренд-менеджмента.
• ORM и SERM.
• Работа с отзывами.
• Кризис-менеджмент бренда.
• Создание позитивного информационного фона.
• Роль внешних атрибутов в развитии бренда.

• Рекламные кампании для усиления бренда.
• PR-стратегии для развития бренда.
• Event-маркетинг и спонсорство.
• Партнерские программы и коллаборации.
• Прочие инструменты.
• Кейсы успешных бренд-коммуникаций.

• Ключевые метрики силы бренда.
• Исследования узнаваемости и лояльности.
• Бренд-аудит: методы проведения.
• Оценка капитализации бренда.
• Анализ бренд-активностей.

• Когда нужен ребрендинг.
• Этапы процесса ребрендинга.
• Риски и ошибки при ребрендинге.
• Коммуникация изменений с аудиторией.
• Кейсы успешного и неудачного ребрендинга.

• Тренды развития брендинга.
• Роль бренда в ценообразовании и лояльности клиентов.
• Кейсы успешных глобальных и локальных брендов.

Ответы на вопросы участников.