Пресс-служба: организация работы. Пресс-релизы. Пресс-конференции. Создание информационных поводов

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты.

Получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики компаний.

На курсе рассматриваются вопросы:

• основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
• основы вербальных и невербальных коммуникаций;
• основы построения системы управления общественными отношениями;
• направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
• механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
• кодексы профессиональных стандартов.
• как разрабатывать и планировать пиар-программу;
• что формирует и управляет общественным мнением;
• действия в кризисной ситуации, инструменты антикризисного PR;
• взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
• требования по разработке элементов пиар-кампаний.

• Место пресс-службы.
• Цели и задача пресс-службы.
• Организация работы пресс-службы.
• Must be, must have, must do пресс-службы.
• Обратная связь.
• Как оценить работы пресс-секретаря.

• Формы, средства и особенности взаимодействия со средствами массовой информации.
• Правила эффективного паблисити.
• Правила эффективных текстов.
• Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел.
• Что делать, когда нет ньюсмейкера.
• Что делать, когда вы представляете основного ньюсмейкера.
• Организация мероприятий для прессы.
• Открытый и закрытый форматы.

• Что такое информационное поле.
• SWOTанализ информационного поля компании.
• Критерии оценки.
• Реализация информационной политики.
• Когда следует корректировать.
• Как вести себя в кризисной ситуации.

• Негласные законы журналистики: что видит и слышит журналист, как он это понимает и интерпретирует.
• Как отвечать на «неудобные» вопросы журналистов.
• Сенсационная журналистика.
• Как управлять журналистами на мероприятии.
• Чего нельзя допускать.
• Как взаимодействовать и контролировать публикации: что кнут, что пряник для журналиста.

• Что такое информация.
• Каналы и схемы коммуникации.
• Кто такой реципиент.
• Чем информационный повод отличается от новости.
• Как распространяется информация.
• Как увидеть информационный повод.
• Как создать информационный повод.
• Что делать если нет новости.
• Разработка информационного повода.
• Инъекция в информационное поле компании.

• Жанры, с которыми работает пресс-секретарь.
• Тексты в работе пресс-службы.
• Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания.
• Пресс-папка: основные виды PR-текстов.

• Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность.
• Практическая стилистика PR-текстов.
• Техника написания PR-текстов.
• Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором.
• Написание пресс-релиза. Основные правила и частые ошибки.
• Как писать пресс-релизы в зависимости от задачей и целей.

• Организация мероприятий пресс-службы. Виды и формы мероприятий.
• Как подготовить и провести эффективное мероприятие для прессы.
• Решение о проведение мероприятия. Когда необходимо собрать СМИ.
• Подготовка мероприятия: организационная часть.
• Подготовка мероприятия: работа с журналистами.
• Администрирование мероприятия.
• Подводные камни.
• Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности Подбор контрагентов , где найти и как оценить.
• Case study.
• Бюджетирование.
• Оценка эффективности.

• Визуальная презентация компании и/ или товаров, услуг – зачем это нужно компании.
• Основные правила работы в PowerPoint.
• Законы продающей презентации.
• Основные ошибки, которые совершают компании и которых надо избежать.
• Как выбрать изображения для презентации.
• Стилистика текстов для эффективной презентации. Как сформулировать мысль.
• Верстка презентации, как размещать изображения и тексты.
• Использование мультимедийных элементов в презентациях.