Личный бренд руководителя

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Личный бренд руководителя – это совокупность репутации, имиджа, ценностей и профессиональных качеств, которые ассоциируются с конкретным лидером и влияют на восприятие его подчинёнными, клиентами, партнёрами и рынком в целом. Личный бренд – это не просто «раскрутка», а стратегическое позиционирование, которое работает на долгосрочные цели руководителя и его бизнеса.

В эпоху цифровой прозрачности личный бренд руководителя напрямую влияет на репутацию компании, доверие клиентов и инвестиционную привлекательность. Умение формировать и управлять персональным брендом стало критическим навыком для эффективного лидерства.

• Топ-менеджеры и руководители компаний.
• Владельцы бизнеса и предприниматели.
• Публичные лица (эксперты, спикеры, политики).
• Лидеры проектов и стартапов.
• Управленцы, готовящиеся к карьерному росту.
• HR-директора и специалисты по employer branding / HR-брендинг, развитию бренда работодателя.

Сформировать у участников систему практических инструментов для создания, продвижения и управления личным брендом в профессиональной среде.

• Как определить уникальное позиционирование личного бренда.
• Какие каналы продвижения наиболее эффективны для руководителей.
• Как интегрировать личный бренд с корпоративной стратегией.
• Как измерять влияние личного бренда на бизнес-результаты.

• Роль личного бренда в современном бизнес-лидерстве.
• Отличие личного бренда от имиджа и репутации.
• Влияние личного бренда на капитализацию компании.
• Кейсы успешных руководителей (Илон Маск, Шерил Сэндберг).
• Типичные ошибки в построении личного бренда.
• Практикум: самоаудит текущего позиционирования.

• Экспертность
• Репутация
• Имидж – визуальная и поведенческая презентация (стиль, речь, публичные выступления).
• Ценности
• Узнаваемость
• Коммуникация

• Определение целевой аудитории и позиционирования.
• Уникальное ценностное предложение (УЦП).
• Разработка персональной стратегии бренда.
• Индивидуальный стиль (вербальный и визуальный).
• Интеграция личного бренда в корпоративный.
• Синхронизация с HR-брендингом и маркетингом.

• Анализ целевой аудитории и рынка.
• Выявление сильных сторон и экспертизы.
• Формулировка миссии и ценностей личного бренда.
• Разработка УТП (уникального тезиса позиционирования).
• Инструменты конкурентного анализа в нише.

• Создание харизматичного визуального стиля.
• Правила выбора фото-, видео-контента.
• Разработка фирменной лексики и тона коммуникаций.
• Сторителлинг для руководителей: кейсы и истории.
• Гайдлайны личного бренда (шаблоны, цвета, шрифты).

• Оптимальные платформы: VK, Telegram, профильные СМИ.
• Алгоритм ведения соцсетей без перегрузки.
• Контент-план для занятых управленцев.
• Работа с профессиональными фотографами и копирайтерами.
• Интеграция с корпоративными аккаунтами компании.
• Кейсы: как топ-менеджеры используют соцсети.

• Подготовка к интервью, подкастам, вебинарам.
• Техники управления импровизацией и сложными вопросами.
• Создание «визитных карточек»-выступлений (TED-формат).
• Работа с пресс-релизами и СМИ.
• Формирование экспертного мнения в отраслевых медиа.

• Построение сети влияния в профессиональной среде.
• Участие в ключевых отраслевых мероприятиях.
• Алгоритмы эффективного нетворкинга.
• Партнерские коллаборации и кросс-продвижение.
• Работа с комьюнити и клубами.
• Инструменты нетворкинга.

• Мониторинг упоминаний в сети: инструменты.
• Стратегия работы с негативом и кризисами.
• Повышение цитируемости в позитивном контексте.
• Legal aspects: границы личного и корпоративного.
• Чек-лист ежемесячного аудита репутации.
• Кейс: восстановление репутации после скандала.

• Синхронизация ценностей личного и корпоративного бренда.
• Как избежать конфликта интересов.
• Усиление доверия к компании через личный бренд.
• Участие в корпоративных ESG-инициативах.
• Кейсы: Стив Джобс (Apple), Ричард Брэнсон (Virgin).

• KPI личного бренда: узнаваемость, доверие, вовлеченность.
• Инструменты аналитики (Socialbakers, Google Alerts).
• Связь личного бренда с бизнес-метриками (продажи, инвестиции).
• Проведение аудита влияния.

• Бренд как инструмент выгодных переговоров.
• Продвижение для входа в советы директоров.
• Построение портфолио достижений.

• Инструменты для делегирования (Canva, ChatGPT, SMMplanner).
• Создание команды поддержки (копирайтер, smm-менеджер).
• Стратегия омниканального присутствия.
• Планирование долгосрочного развития бренда.

Ответы на вопросы участников.