Digital Маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

специалисты по маркетингу и рекламе, перед которыми стоит задача охвата целевой аудитории в интернете, настройки системы взаимодействия с пользователями для поддержки и развития продаж.

Курс раскрывает базовые знания о цифровом маркетинге (digital-маркетинг, диджитал-маркетинг) - цифровых технологиях для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью поисковой оптимизации (SEO), поискового маркетинга (SEM), контент-маркетинга, маркетинг влияния (influencer marketing), автоматизация создания контента, маркетинг в электронной коммерции, маркетинг социальных медиа (SMM), прямые рассылки, контекстной рекламы, в программах, играх. Также используются каналы, не связанные непосредственно с сетью интернет: мобильные телефоны (SMS и MMS). 

Слушатели курса освоят одну из фундаментальных концепций цифрового маркетинга, направленную на клиентоориентированный подход.

• Обзор основных методик и технологий.
• Направления развития:

  - особенности сегментации в сети;

  - анализ поведения интернет пользователей (online behavioural advertising, oba);

  - коллаборация по оптимизации работы на общих интернет – площадках;

  - ремаркетинг;

  - продвижение в пространстве on-line игр.

• Сайт компании, как центр сети рекламных и PR коммуникаций с аудиторией.
• Поисковые системы.
• Партнерский маркетинг.
• Email-маркетинг.
• Социальные сети.
• Продвижение в мобильном интернете.

• Методы исследования целевой аудитории.
• Методы конкурентной разведки.
• Методы анализа информации о рынке – целевой аудитории, конкурентах, партнерах.
• Сервисы для сбора информации о рынке.
• Полезные ссылки на источники открытой информации.

• Разработка карты online коммуникаций целевой аудитории.
• Показатели для оценки эффекта и эффективности каналов коммуникаций.
• Методы PR, рекламы и организации продаж по каналам коммуникации целевой аудитории.
• Выбор каналов и методов коммуникации в зависимости от целей и задач продвижения, ресурсов компании.

• Цели и задачи оптимизации с учетом потребностей аудитории.
• Веб-анализ: инструменты и технологии.
• Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения.
• Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
• Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
• Семантическое ядро: структура, признаки правильно составленного ядра.
• "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации.
• Работа с субподрядчиками.
• Особенности взаимодействия SEO специалиста и маркетолога.

• Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактике digital маркетинга компании.
• Особенности продвижения в поисковых системах.
• Виды контекстной рекламы.
• Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах.
• Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории.
• Вэб - аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности.

• Сервисы для управления рекламными компаниями и сбора данных в социальных сетях.
• Особенности позиционирования на площадках социальных сетей.
• Развитие мессенджеров и их влияние на методы продвижения в cmm. Использование мессенджеров для взаимодействия с аудиторией.
• Стратегии присутствия в социальных сетях – цели и задачи.
• Источники трафика в SMM.
• SMM-оптимизация сайта.
• SMM-аудит конкурентов.
• Контент – виды и форматы.

• Привлечение и удержание аудитории.
• Отстройка от конкурентов.
• Тестирование и развитие предложений компании.
• Выведение на рынок новых товаров и услуг.