Информационная политика, стратегия и тактика органов государственной власти и муниципального самоуправления в 2025 году

Программа курса носит практикоориентированный характер. В короткий срок вы изучите специфику и освоите навыки производства собственного контента. Выработаете свою стратегию взаимодействия со СМИ и общественностью. Получите навыки сторителлинга, необходимого для интерактивного взаимодействия со своими аудиториями и научитесь управлять их вниманием.

Для кого предназначен

Руководителей и специалистов администраций городов и муниципальных образований, отвечающих за вопросы коммуникации, работу с информационно-коммуникационной сетью Интернет, ведение страниц в социальных сетях, специалистов учреждений культуры, специалистов по связям с общественностью и СМИ государственных и муниципальных органов власти, государственных и муниципальных учреждений и организаций. 

Цель обучения

Уметь разработать концепцию запуска и работы собственного СМИ и сделать более эффективными соцсети вашей организации, грамотно выстроить работу с творческими и техническими специалистами, научиться создавать аудиовизуальный контент высокого уровня. 

Программа обучения

День 1.

Информационная политика, понятия, принципы и специфика разработки и реализации органами государственной власти и муниципального самоуправления.

• Информационная политика, понятие. Виды и типы информационной политики в современной российской практике.
• Медиаиндустрия на современном этапе, трансформация и новые технологии работы с аудиториями.
• Медиаизмерения и медиасследования.
• Медиапотребление в различных сегментах российской аудитории.

Практикум: Работа с платформой медиаданных МЕДИАСКОП, составление медиапрофиля ваших целевых аудиторий.

Взаимодействие со СМИ органов государственной власти и муниципального самоуправления.

• СМИ и СМК как ключевой механизм реализации взаимодействия политических субъектов в поле публичной политики России.
• Инструментальная, информационная, имиджевая и другие функции СМИ.
• Организационный, символический, политический, экономический «капитал» современных СМИ и СМК.
• Основные характеристики различных типов СМИ и СМК как базового канала реализации публичного политического взаимодействия.
• Эволюция форм современных СМИ. Прогноз их развития и влияния на базовые параметры реализации публично-политических процессов в Российской Федерации.

Практикум: Написание и модифицирование пресс-релиза для различных СМИ.

День 2.

Стратегическое медиаприсутствие: технологии и практики.

• Частотность и приемы удержания внимания аудиторий.
• Технологии сторителлинга в работе с брендом региона, города, муниципального образования, биографией и медиаприсутствием публичной персоны.

Практикум: Разработка концепции собственного многоплатформенного СМИ.

Современный сторителлинг и управление вниманием аудиторий, в т.ч. работа с негативом.

• Технологии СЕО оптимизации и управления репутацией как средство максимизации и минимизации внимания аудиторий.
• Приемы сторителлинга в публичной политике и официальных нарративах органов.
• Разбор удачных решений и ошибок в публичном дискурсе.
• Маркетинговые технологии в коммуникативных практиках.
• Этичные и неэтичные приемы манипуляции вниманием аудиторий.

Практикум: Создание нарратива о крае, городе, персоне.

Создание оригинального аудиовизуального контента на различных платформах.

• Понятие формата, его разработка и совершенствование.
• Технологии создания аудиовизуального контента: организационные и технические аспекты.
• Формирование повестки и перспективное планирование вещания.
• Работа с аудиторией в социальных сетях.

Практикум: Разработка форматов собственного контента и информационной политики в целом.