Менеджер по рекламе. Нестандартная реклама. Фишки рекламы. Креатив в рекламе

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Топ-менеджеры компаний, руководители среднего звена отделов рекламы и PR, сотрудники отделов маркетинга.

Курс рассматривает вопросы:

• Как отличать основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL).
• Как работать с целевой аудиторией и почему это важный момент рекламной кампании.
• Как правильно организовать рекламную деятельность в компании.
• Источники финансирования рекламных кампаний.
• Методы оптимизации затрат на рекламные кампании.
• Как научиться взаимодействовать с рекламными агентствами.

Опытные специалисты познакомят Вас с методами разработки рекламных бюджетов, расчета эффективности рекламных кампаний, выбора каналов и средств распространения рекламы.

Применение методик, представленных на курсе, позволит Вам проанализировать существующие рекламные кампании на примерах российской и зарубежной практики, изучить специфику сотрудничества с рекламными агентствами.

• Потребители.
• Конкуренты.
• Оценка позиции на рынке.
• Оценка внутренних ресурсов и предыдущих рекламных усилий.
• Методы позиционирования имиджа, товаров и услуг в зависимости от позиции на рынке.

• Инструменты рекламы.
• Классические методы рекламы offline и online.
• Реклама за счет pr.
• Корпоративные методы рекламы.
• Новые направления в развитии методов рекламы.
• Выбор рекламных и pr-носителей.
• Медиаплан.

• Информационная поддержка отдела продаж.
• Информационная поддержка отделов по работе с клиентами/обслуживания.
• Информационная поддержка работы секретариата.
• Информационная политика как часть корпоративной культуры.

• Стратегические цели маркетинга, рекламы и PR для решения сбытовых задач компании.
• Корпоративная культура, как часть стратегического развития и повышения рекламного эффекта в стимулировании продаж.
• Оперативные цели маркетинга, рекламы и PR.
• Каналы продвижения.
• Разработка плана развития.

• Источники формирования рекламного бюджета.
• Методы оптимизации затрат на создание рекламных и pr продуктов.
• Классические методы бюджетирования.
• Методы формирования и развития самоокупаемого рекламного бюджета.
• Рекламные и pr кампании как источник дополнительного дохода компании или отдел рекламы, который сам зарабатывает рекламный бюджет.

• Анализ рынка рекламных услуг России.
• Анатомия работы рекламных агентств: внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком.
• Формы оплаты услуг.
• Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость.

7. Креатив в рекламной и PR-стратегии, как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения.

• Поиск и разработка новых направлений в рекламе и pr.
• Поиск новых групп потенциальных клиентов.
• Поиск новых методов рекламы.
• Разработка корпоративных технологий в рекламе и pr.
• Поиск новых источников финансирования и продвижения.
• Основные ошибки.

• Жизненный цикл рекламных кампаний.
• Методы оценки эффекта и эффективности.
• Удержание и развитие рекламного эффекта.

Практикум : Анализ существующих рекламных кампаний на примерах российской и зарубежной практики. Разработка тезисов собственной рекламной кампании.