Менеджер по маркетингу и рекламе

Формат проведения: очно и онлайн-трансляция

Программа курса разработана специально для повышения компетенций специалистов по маркетингу и рекламе. Ведущие преподаватели Русской Школы Управления помогут понять принципы работы с внешней и внутренней маркетинговой информацией, научат подходам к созданию бренда и продукта, расскажут про специфику регистрации товарных знаков. Обучение будет полезно: руководителям, которые сталкиваются с проблемой продвижения бренда; для бренд-менеджеров, которые ищут новые идеи; для маркетологов, которые нацелены повысить уровень квалификации; для владельцев бизнеса, которым важно разбираться во всех рабочих процессах.

Программа курса

Интернет-контент, создающий бренд. Контент-маркетинг для руководителя

• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом
• Быть или казаться? Целевой репутационный образ
• Кому и зачем нужен блог на сайте?
• ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие»
• Соцсети – все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга
• 15 шагов к организации контент-маркетинга
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
• Бонус: 100 идей для соцсетей!
• Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
• Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
• Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
• Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
• Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
• Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
• UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
• Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
• Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн)
• Оценка эффективности PR-мероприятий
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера
• Формы отчетности в PR-деятельности
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе

Акции и стимулирование сбыта

• Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций
• Психология восприятия промо и акционных мероприятий
• Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами
• Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта
• Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу
• Программы лояльности – современные и/или устаревшие?
• Особенности проведения дегустаций в магазинах
• Даем ли скидку? Расчет эффективности акций
• А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников

Сравнение форматов

Очный

• Документ о повышении квалификации
• Комфортная аудитория
• Полное погружение в процесс обучения
• Полный комплект обучающих материалов
• Быстрая обратная связь от преподавателя
• Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

• Документ о повышении квалификации
• Доступ из любой точки мира
• Частичный отрыв от работы
• Полный комплект обучающих материалов
• Видео и звук высокого качества
• Без перелетов и гостиниц
• Ответы на вопросы после перерывов