Медиапланирование. Медиаплан, медиа карта, медиа кит. Каналы коммуникаций. Рекламный бюджет. Оценка рекламы

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Специалисты и руководители по маркетингу, рекламе и PR, специалисты рекламных агентств.

Семинар систематизирует и представляет практику медиапланирования, которая позволяет оптимизировать затраты на рекламный бюджет.

Вы узнаете:

• Методы маркетинговых исследований целевой аудитории.
• Методы маркетинговых исследований рынка СМИ.
• Специфику расчета и планирования по заданным направлениям.
• Требования к инструментам рекламы и PR.
• Методы бюджетирования.
• Методы оценки эффекта и эффективности.
• Основные ошибки в медиапланировании
• Стратегию развития в медиапланировании.
• Направления и принципы окупаемости в рекламе и PR.
• Методы окупаемости в стратегии развития медиапланирования.

Применение методик и технологий, представленных на обучении, поможет Вам эффективно разрабатывать и составлять медиапланы, а также развивать работу по запланированным направлениям до уровня компенсации и окупаемости затрат на рекламу в различных формах.

• Маркетинговые исследования и оценка целевой аудитории.
• Маркетинговые исследования и оценка рынка СМИ.
• Основные направления.
• Примеры медиапланов.

• Инструменты рекламы и PR для печатной прессы.
• Инструменты рекламы и PR в интернете.
• Инструменты рекламы и PR радио.
• Инструменты рекламы и PR телевидения.
• Стоимость и оценка затрат.
• Основные ошибки.

• Позиционирование корпоративной культуры и имиджа компании в инструментах рекламы и PR и в медиапланировании.
• Информационная поддержка задач отделов компании в медиапланировании.
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в печатной прессе для повышения эффективности работы сотрудников компании.
• Использование медиапланов и инструментов рекламы и PR на тв для повышения эффективности работы сотрудников компании.
• Использование медиапланов и инструментов радиорекламы и PR для повышения эффективности работы сотрудников компании.
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в интернете для повышения эффективности работы сотрудников компании.
• Сбор обратной связи для оценки эффективности медиапланирования.
• Основные ошибки.

• Медиапланирование в стратегии развития компании.
• Методы позиционирования.
• Продвижение имиджа компании.
• Продвижение торговой марки на различных этапах.
• Стимулирование сбыта в рознице.
• Развитие сбытовой сети.
• Информационная поддержка акций и мероприятий.

• Печатная пресса: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
• Радио: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
• ТВ: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
• Интернет: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
• Основные ошибки.

• Основные направления, формы и методы окупаемости в современном медиапланировании.
• Методы снижения затрат при подготовки материалов рекламы и PR для печатной прессы, радио, телевидения, интернета.
• Приемы совместного продвижения в сми по каждому направлению.
• Разработка сервисных услуг на основе медиапланирования по каждому направлению.
• Специфика продаж сервисных услуг на основе медиапланирование.
• Развитие сервисных услуг на основе медиапланировании до уровня окупаемости и формирования рекламного бюджета.
• Финансовое планирование и отражение стратегии развития по пути « От затрат на рекламу до оптимизации и компенсации рекламного бюджета за счет продаж сервисных услуг».