Маркетинг для руководителя

По окончании выдается именной сертификат. При желании получить Удостоверение о получении квалификации или сертификат на английском языке свяжитесь с менеджером Бизнес-школы ITC Group (оплачивается дополнительно)

Актуальность темы:В условиях высокой конкуренции и цифровизации грамотное управление маркетингом становится критически важным для роста бизнеса. Курс дает руководителям системное понимание маркетинга и практические инструменты для повышения эффективности бизнеса.

Владельцы бизнеса, топ-менеджеры, руководители подразделений, не имеющие профильного маркетингового образования.

Научить руководителей принимать эффективные маркетинговые решения, оценивать результативность маркетинга и грамотно управлять маркетинговыми ресурсами компании.

• Как интегрировать маркетинг в общую бизнес-стратегию компании.
• Какие маркетинговые инструменты наиболее эффективны для разных типов бизнеса.
• Как оценивать возврат на маркетинговые инвестиции (ROMI).
• Как выстраивать систему маркетинга в компании и управлять маркетинговой командой.

• Роль маркетинга в современном бизнесе.
• Отличие маркетинга от продаж и их взаимодействие.
• Основные маркетинговые концепции (4P, 7P, SIVA).
• Маркетинг-микс для B2B и B2C компаний.
• Тренды маркетинга.
• Кейсы успешного использования маркетинга для роста бизнеса.

• Разработка маркетинговой стратегии компании.
• Анализ рынка и конкурентной среды.
• Определение УТП (уникального торгового предложения).
• Позиционирование бренда на рынке.
• Сегментация рынка и выбор целевых сегментов.

• Методы исследования целевой аудитории.
• Создание портрета идеального клиента.
• Карта пути клиента (Customer Journey Map).
• Методы повышения лояльности клиентов.
• Кейсы успешного взаимодействия с ЦА.

• Маркетинг продукта: от идеи до вывода на рынок.
• Анализ жизненного цикла продукта.
• Формирование продуктового портфеля.
• Ценообразование: методы и стратегии.
• Упаковка продукта как маркетинговый инструмент.

• Обзор digital-инструментов для бизнеса.
• SEO и контент-маркетинг: что нужно знать руководителю.
• Эффективность контекстной и таргетированной рекламы.
• SMM: как оценивать результативность.
• CRM-системы и автоматизация маркетинга.
• Оценка эффективности digital-каналов.

• Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC).
• Разработка креативной стратегии.
• PR и работа с репутацией компании.
• Event-маркетинг и спонсорство.
• Партнерский маркетинг и коллаборации.
• Кейсы успешных коммуникационных кампаний.

• Принципы планирования маркетингового бюджета.
• Методы распределения бюджета по каналам.
• Ключевые финансовые показатели маркетинга.
• Расчет ROMI и других метрик эффективности.
• Оптимизация маркетинговых расходов.
• Составление маркетингового бюджета.

• Система маркетинговых KPI.
• Основные инструменты аналитики.
• Интерпретация маркетинговых отчетов.
• Анализ эффективности рекламных кампаний.
• Дашборды для руководителей.

• Система оценки маркетинговой деятельности.
• Методы измерения удовлетворенности клиентов.
• Анализ конверсии и окупаемости.
• Бенчмаркинг и сравнение с конкурентами.
• Корректировка маркетинговых стратегий.
• Оценка эффективности маркетинга компании.

• Управление изменениями в маркетинге.
• Преодоление сопротивления нововведениям.
• Пилотные проекты и тестирование гипотез.
• Масштабирование успешных практик.
• Кейсы трансформации маркетинга.

Ответы на вопросы участников.