Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи

ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕН ТРЕНИНГ

Менеджеры по маркетингу, руководители отдела рекламы и PR.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ТРЕНИНГА

• Освоить инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
• Разобрать реальные практические кейсы
• Получить навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• Понять, как организовать процесс работы над идеей кампании
• Узнать критерии оценки креативных идей познакомитесь с практическими кейсами автора, а также познакомитесь с примерами работ различных мировых компаний

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

1.    Место креатива в рекламном сообщении

• Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен «креатив» в рекламе, и можно ли обойтись без него?
• Рекламное творчество. Технологический процесс
• Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видеоматериалы

2.    Путь потребителя к товару

• Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
• Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
• Факторы, активизирующие потребности

3.    Технологии создания креатива

• Спонтанный и стратегический креатив
• Создание идей с использованием двух путей

Практикум : Упражнение «Работа по созданию идеи»

4.    Виды креатива

• Дизайнерский и копирайтерский креативы
• Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки
• Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум: Упражнение «Создание названий и слоганов»

5.    Метод многофакторного анализа

• Методикасозданияидеипутемиспользованиясильныхсторонсобственнойпродукции и невозможности копирования аналогичной и деиконкурентами. Использование пирамиды Маслоу
• Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
• Рекламные стандарты
• Типичные стандарты «заготовки» рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочувствия»

Практикум: Кейс «Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн-компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты»

6.    Психология рекламы

• Особенности восприятия рекламных материалов в зависимости от характеристик медиа-канала
• Стопперы, как переключатели потока сознания человека из обыденного состояния в «рекламное русло»
• Выбор соответствующих рекламных воздействий на ключевых этапах: от первичного сенсорного контакта с рекламой до принятия решения о покупке
• Транзактный анализ как основа системы психологических инструментов мотивации покупки
• Что дает NLP для практического рекламиста
• Психологическая интерпретация теории жизненного цикла товара
• Манипуляции в рекламе: что возможно, а что иллюзорно
• Новый подход к эффективному мозговому штурму
• Учет мотивационных предпочтений потенциального покупателя

Практикум: анализ мини-кейсов актуальной рекламы.
 

ФОРМАТ ПРОВЕДЕНИЯ И УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ

Программа тренинга рассчитана на 1 день (8 ак. часов).

Место проведения:  г. Санкт-Петербург, Большой проспект ПС, д. 32.

Время проведения: с 10:00 до 17:00. 

Для участников предусмотрено:
Авторский методический материал, обед в ресторане, кофе-паузы.
По окончании обучения участники получают именной сертификат о прохождении обучения по данной теме.

Стоимость участия составляет   11 800 рублей.

При участии двух и более сотрудников от одной компании действует система скидок:

• 2 человека – скидка 15 % ,
• 3 человека и более – скидка 20 % .

Скидки при ранней регистрации и оплате тренинга*:

• за месяц до семинара – скидка 15 %
• за два месяца и более – скидка 20 % .

*Скидка при ранней регистрации не суммируется с другими акциями УЦ.