Управление контентом в цифровой экономике: практикум

Каждая компания заинтересована в лояльном к ней отношении целевой аудитории. Лояльность формируется за счет положительного образа организации в глазах потребителя и наличия адекватной информации о предлагаемых ею продуктах. В условиях информационной перенасыщенности у клиента нет ни времени, ни мотивации углубляться в активный поиск данных. Ему выгоднее пассивно выбирать контент, который наиболее доступен и понятен. В таких условиях выигрывает та компания, которое сумеет выстроить грамотную удобную для потребителя коммуникацию. Хорошо структурированный контент в совокупности с правильно выбранными инструментами его продвижения становится необходимым условием успешности. В семинаре рассматриваются практические приемы и ключевые правила эффективной работы с контентом с учетом особенностей цифровой среды и современных инструментов.

Для кого предназначен

Руководителей компаний, специалистов подразделений, отвечающих за PR – коммуникации, маркетинг, рекламу, работу с брендом, менеджеров по связям с общественностью и других заинтересованных лиц. 

Цель обучения

Научиться применять новые цифровые инструменты для выстраивания процесса управления контентом для создания и поддержания положительного имиджа компании во внешней среде. 

Результат обучения

В результате обучения слушатели:

• Научатся основным инструментам и приемам управления контентом.
• Узнают правила формирования успешного контента.
• Научатся подбирать подходящие инструменты продвижения контента в условиях цифровой экономики.
• Научатся применять в работе особенности взаимодействия с клиентами в виртуальной среде.
• Научатся оценивать эффективность работы с контентом.
• Приобретут практические навыки системной работы с контентом.

Программа обучения

Особенности управления контентом.

• Media relations: особенности, компоненты, инструменты.
• Продвижение бренда через контент.
• Генерация контента: особенности и инструменты.
• Управление контентом в медиасреде.
• Оценка эффективности при работе с контентом.
• Продвигающий и продающий контент (PR и рекламный контент): особенности.

Практикум: «Работа с контентом в цифровом пространстве».